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从空调到空气再到空间!海尔空调的增长路线
发布日期:2021-09-27 13:30   来源:未知   阅读:

  以2021冷年中最重要的一个节点“6·18”大促来说,今年行业零售量992万台,规模同比下降6.0%,相比于往年的热闹的“6·18”,今年却遭受了“冷待”。究其原因,是用户对价格的敏感度降低,世外桃源高手论坛,与之相对的是日益高敏感度的高端和健康需求。这是用户逐渐成熟的标准,也是消费升级、品牌消费驱动下的必然结果。

  随着物联网技术的布局,用户消费需求的变化有迹可寻。相关数据显示,2021年上半年,包括高端产品、场景生态等方面独具特色的产品更受欢迎。因此,这一类型的企业市场业绩持续攀升。

  海尔空调的增长便是来自于此。作为2021年冷年的收官之战,截至6月19日0点数据显示,海尔空调实现全网4000+价位段领先,10000+价位段领先。同时,海尔中央空调凭借聚焦健康空气场景布局,天猫平台零售份额领先,京东行业市场领先,苏宁行业领先。

  而在整个2021年上半年,海尔空调的市场业绩也颇为亮眼。进入2021年第32周份额更是增至27.7%,位居行业TOP 2。

  消费升级带来的用户需求变化,成为新一轮空调行业走出低价竞争泥潭,开启健康空气新赛道的最大动力。《空气健康电器行业白皮书》中提到,受特殊时期影响,线上家电消费者中关注空气健康的比例上升,调研显示92%的受访者在选购家电时关注健康功能,其中,32%的受访者将空气质量列为自身最重要的健康需求。

  怎样才能给用户提供放心的呼吸环境?海尔从“造空调”转向“造空气”。随着2022新冷年的开启,海尔空调首先升级空调产品,推出了“8合1”的洗空气空调。据悉,海尔洗空气空调集空调、净化器、加湿器、清新机、消毒机、除湿机、新风机、香薰机8类产品于一体,适用于全国各地的复杂气候,香港马会2020最快开奖现场直播,一切只需用户根据自身需求选择相应功能开启。

  除了实现全屋空气按需定制,借助全屋空气管理平台,海尔空调实现了主动感知、主动服务,承担起家庭空气管家的角色。例如,在智慧客厅中,空气质量被实时感知,一旦发现关键指标如温度、湿度、含氧量等出现异常,就能联动全屋空气设备进行主动调节。同时,人的需要也能被提前感知,只需说一句话,空调便能闻声识人,提供风吹人、风避人等专属空气服务。

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